潘多拉中国业务酝酿重大调整 开启五年转型期
我要评论丹麦时尚珠宝品牌潘多拉（Pandora）正加速推进其在中国市场的潘多战略重构。据内部消息及行业人士透露，拉中受近年销售持续疲软影响，国业潘多拉已启动与多家中国本土基金及头部电商平台的酿重初步磋商，计划通过品牌及资产授权或转让模式，大调将现有业务（含库存、整开转型门店运营权等）交由第三方合作方经营，启年期授权期限暂定为五年。潘多此举被视为品牌“本土化突围”的拉中关键一搏，旨在借助本土资源快速扭转市场颓势。国业
潘多拉曾凭借“DIY串饰”概念和亲民价格在中国市场掀起热潮，酿重强盛时期年营收占比超全球10%。大调然而，整开转型随着国内消费升级、启年期轻奢珠宝竞争加剧，潘多以及年轻消费者对个性化、文化符号需求的转变，潘多拉逐渐陷入“同质化”困境。近三年财报显示，大中华区营收持续下滑，2023年同比跌幅达18%，门店客流量与复购率均低于行业平均水平。业内分析指出，品牌过度依赖经典串饰产品线、数字化体验滞后，以及未能及时捕捉国潮等本土趋势，是导致其失速的主因。
面对挑战，潘多拉选择以授权合作替代直营主导模式，试图通过“借力打力”实现快速转身。据悉，潜在合作方包括具备零售渠道资源的本土基金、拥有电商及私域流量的互联网平台，甚至部分垂直领域珠宝运营商。合作框架下，潘多拉将提供品牌使用权、产品设计支持及供应链协同，而第三方则负责门店运营、市场营销及本土化产品开发，双方按收益分成。
这一模式优势显著。降低品牌直营成本压力，同时借助合作方对本土市场的洞察，加速产品迭代与渠道下沉。针对业务调整传闻，潘多拉全球总部回应称：“公司“意识到需要在中国重新定位品牌”，并已着手进行全面的业务转型，但强调此过程“仍需时间”。”尽管未直接确认授权合作的具体安排，但品牌方强调“中国仍是核心战略市场”，并透露2024年将试点“轻奢定制工坊”“会员专属设计平台”等新项目，以强化与消费者的情感连接。
未来展望，潘多拉能否通过授权模式重获中国消费者青睐？答案或许取决于其能否在“放权”与“管控”间找到平衡，同时以更具文化共鸣的产品和体验打破“过气网红”标签。这场五年之约，是品牌的自救之战，也是跨国时尚品牌本土化生存的一次重要实验。
相关文章
荔枝公社妇女微家内，妇女姐妹们在忙碌地剥荔枝肉。本报讯 记者陈凌鹭 陈晓东 实习生李哲儒 文/图）昨日，在永春县岵山镇塘溪村的荔枝公社妇女微家，公社负责人林少婷和当地妇女姐妹在忙碌地剥荔枝肉，准备酿荔2025-07-30
7月酷暑，汉阴街头巷尾热浪蒸腾。外卖骑手黄先生走进县政务服务中心旁的“工会爱心驿站”乘凉休息，他感慨道：“往年夏天晒得发晕，现在有地方歇脚、充电，真是解决了大问题！”在汉阴，像黄大哥这样的新就业群体，2025-07-30
如何使用Visio进行家居设计图的绘制？要使用Visio进行家居设计图的绘制，首先需要打开Visio软件。然后选择合适的模板，例如家居设计模板。接下来，使用工具栏上的绘图工具，如线条、矩形、圆形等，来2025-07-30
每当有精神障碍者肇事新闻出现，评论区便有不少异化这一群体的声音。农健插画从2024年精神障碍者杀8人的事件爆出，我就想关注这个群体的风险管理了。当时我只是凭逻辑和直觉认为，这类风险早该处于监控和防范之2025-07-30
“我的名字叫波哥，家住涧池花果村，乡村振兴搞发展，宣传家乡土特产，洋芋果果皮豇豆，烟熏豆干和腊肉，红薯粉条有名气，还有五香豆腐干，”涧池镇网络达人张波正在直播间为当地农特产品宣传推广。据悉，涧池镇自推2025-07-30
跨境电商正开辟全新增长路径，其旺季与国内市场错开，国内淡季时，国际市场恰好迎来需求高峰，轻松化解企业养工难题。无需高额投入，一批产品即可同步供应国内外市场，灵活适配不同经营模式——无论你的产品以产量取2025-07-30
最新评论